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              網紅營銷VS明星營銷 小公司要對癥下藥

              時間:2017-01-21 11:08 來源:湖北萬網 作者:湖北萬網 點擊:
                近兩年,粉絲經濟被頻繁提起,這是架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為, 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。故而今天,我們就來討論一下明星營銷及網紅營銷。
                明星營銷和明星代言其實也是有一定的區別的。明星營銷是通過微博、博客、演唱會等活動在一些不經意間的細節進行宣傳,進而達到一種營銷效果。明星代言則是我們常見到的,明星通過某種方式直接進行宣傳,從而發揮明星代言的預期效果。
                但是高高在上的明星可不是小公司小企業想請就能請來的,隨著網紅地位和影響力在互聯網被扶正,追求營銷效果的品牌廣告商自然趨之若鶩。
                有些人對網紅不屑一顧,認為比起明星來說網紅名氣低、粉絲少,但真的是這樣嗎?明星粉絲大都有著時代特征,如周杰倫的粉絲大概90后占據主流,而小鮮肉們,如TFBOY的粉絲們大概集中在00后。比如之前汪東城代言女性用品,雖然引起了話題討論,但粉絲仿佛并不買賬。
                而網紅的粉絲受眾大都是縱向垂直作的,無論是年齡、性別、階層、愛好或者其他標準,這種粉絲在某一方面都具備著更強的垂直共性。
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                阿里巴巴集團首席執行官張勇曾說過:“一直以來,我們討論過網絡經濟、粉絲經濟,但是在整個2015年的變化當中,有一個新族群產生了,就是在淘寶平臺上的嶄新一族,我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”
                很多人看好網紅,認為他們具有極強的品牌傳播杠桿和營銷價值。還有人認為,網紅如果能找到更多、更穩固的商業模式,就不會轉瞬即逝。
                以Papi醬為代表的網紅人物,能夠創造新媒體經濟的奇跡,也能夠推動“網紅經濟”健康向前發展,把“網紅經濟”帶入一個全新發展的多樣化、多局面、多產業、多維度的移動互聯網時代!
                網紅作為流量主體部分,并不是經久不衰的。但就小初而言,于請不起大明星的小公司其實是有好處的,你憑借她的粉絲得到知名度或銷量,她也能以此變現,互惠互利。
                湖北萬網提醒您,名人只是一個支點,而背后的粉絲才是最終需要被撬起的主體。所以無論找網紅還是明星做營銷,也需要仔細斟酌,對癥下藥,而不要一味的追求名氣。
              [責任編輯:湖北萬網]
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